et ce que tous les conférenciers devraient en retenir
Il y a des pubs qu’on regarde. Et puis il y a celles qui nous attrapent quelque part.
La dernière campagne Intermarché fait partie de la deuxième catégorie.
Pas parce qu’elle est “bien faite”.
Mais parce qu’elle touche juste.
Et quand une publicité déclenche autant de réactions, de partages, de commentaires, ce n’est jamais un hasard.
👉 C’est une masterclass de storytelling.
👉 Et une leçon précieuse pour toute personne qui monte sur scène.
1. Ce n’est pas une pub. C’est une histoire vécue.
Ce que montrent très bien les analyses qui circulent :
Intermarché ne vend pas un produit.
Il raconte un moment de vie.
Une situation simple. Ordinaire. Presque banale.
Et c’est précisément ça qui fonctionne.
Parce que le cerveau n’adhère pas à un message.
Il adhère à une expérience émotionnelle.
Dans une conférence, c’est exactement la même chose :
Si tu expliques, tu informes.
Si tu racontes, tu embarques.
Publicité Intermarché – Source youtube – Studio Romance Adgency
2. L’émotion n’est pas surjouée. Elle est retenue.
La force de cette pub, ce n’est pas le pathos. C’est la justesse.
Pas de grandes phrases.
Pas d’effets spectaculaires.
Pas de morale appuyée.
Juste :
– un regard
– un silence
– une situation reconnaissable
👉 L’émotion arrive parce qu’on ne la force pas.
Et sur scène, c’est pareil.
Les conférences qui marquent ne sont pas celles où l’on “veut émouvoir”.
Ce sont celles où l’émotion émerge naturellement, parce que l’histoire est bien écrite.
3. Tout repose sur l’écriture. Pas sur le concept.
On pourrait résumer cette pub en une phrase. Mais ce serait passer à côté de l’essentiel.
Ce qui fait la différence, c’est :
✔ le rythme
✔ le choix des mots
✔ ce qui n’est pas dit
✔ la progression narrative
✔ la place laissée au spectateur
C’est de l’écriture. Pure. Précise. Exigeante.
Et c’est exactement ce qui manque à beaucoup de conférences : une écriture pensée comme une dramaturgie, pas comme un enchaînement d’idées.
4. Le public complète l’histoire. Et c’est là que la magie opère.
Autre clé fondamentale : la pub ne dit pas tout. Elle laisse des espaces.
Et dans ces espaces, chacun projette sa propre histoire. Son vécu. Ses souvenirs.
👉 Le public devient co-auteur.
En conférence, c’est une règle d’or : si tu dis tout, tu écrases. Si tu laisses respirer, tu engages.
Les meilleures conférences ne donnent pas toutes les réponses. Elles ouvrent des portes intérieures.
5. Ce que les conférenciers doivent retenir (vraiment)
Le succès de cette pub nous rappelle une chose essentielle :
👉 Ce n’est pas le sujet qui touche.
C’est la manière de le raconter.
Tu peux parler :
– de leadership
– de performance
– de santé mentale
– de résilience
– de travail
– de transformation
Si ton storytelling est faible, l’émotion ne viendra pas.
Mais avec une écriture juste, un angle clair, une narration incarnée, et une vraie retenue émotionnelle…
Tu peux marquer durablement.
Une conférence, comme une grande pub, ne cherche pas à convaincre. Elle fait ressentir.
Intermarché ne nous dit pas quoi penser. Il nous fait ressentir quelque chose.
Et c’est exactement ce que doit faire une conférence réussie.
Pas expliquer plus fort.
Pas prouver davantage.
Mais raconter mieux.
Parce qu’au fond, on n’achète jamais un message. On adhère à une émotion.
—–
Si tu me découvres, je suis Marie Leresteux, coach et placement de conférenciers et depuis 20 ans j’accompagne les professionnels sur scène et dans les médias.
Tu veux lancer ta conférence en autonomie, découvre la nouvelle formation en ligne “Créer sa conférence” : https://boiteenscene.systeme.io/formation-conference
Tu veux créer ta conférence signature ? Ou développer ta stratégie de vente pour tes conférences ?
Prenons rendez-vous pour candidater : https://cal.com/boite-en-scene/15min
A toi de jouer ! Tu as du talent !
Marie